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澳洲電信緣何豪賭搜房?

ChinaByte   / 李映紅╱北京特稿

8月31日,澳大利亞最大的電信公司Telstra宣佈以2.54億美元的價格,收購了搜房網(SouFun.com)51%的股份。高達2.54億美元的收購金額,無疑打破了近期中國互聯網的收購紀錄。當收購結果出來後,我立即給老朋友,澳洲電訊Sensis的首席財務官約翰.考茨(John Coates)發去電郵,祝賀其在中國的大動作。 作為中國互聯網和傳媒界人士,我為搜房網創記錄的作價感到高興。作為澳洲電訊的小股東,我為澳洲電訊的豪賭感到擔心。畢竟,手裡那批澳洲電訊的股份至今還未鹹魚翻身。 讓我們來分析澳洲電訊為什麼找上搜房網。 我們知道,澳洲電訊目前在澳大利亞正飽受非議。上個月全家搬到悉尼前在網上尋求寬頻上網時才發現,澳大利亞的寬頻發展還處於“石器時代”(澳洲報紙語),這個中“元兇”正是澳洲電訊對於採用新技術的猶豫。澳洲電訊股價目前十分低迷。 澳洲電訊屬下的Sensis公司擁有世界上最好的電話黃頁和白頁,及相應的搜索技術,年收入占澳大利亞廣告市場百分之十七,曾經一度計畫收購澳大利亞當地第二大報業集團Fairfax(第一大即新聞有限公司)。作為分類廣告的骨灰級企業,Sensis一直尋求在中國做相應業務的機會,而搜房網背後的荷蘭公司本身就是分類廣告背景,再加上IDG的積極回應,這項收購應運而生。 但是,作為澳洲電訊的小股東,我認為這樣的作價是驚人的。拿澳大利亞第一大房地產網站(http://www.realestate.com.au),背後是擁有澳大利亞百分之七十報紙的新聞有限公司作為大股東的支持,目前的市場價值大約為三點二億美元。而這次搜房網的作價高達五億美元,要知道搜房網並沒有任何其他媒體作支持,在這一點上甚至比不上同為專業網站的前程無憂。 所以,唯一可以解釋的是澳洲電訊及Sensis是希望利用這次收購全面進軍中國,在其他業務特別是分類廣告市場上有所突破。 中國分類廣告市場,又多了一支勁旅。 【文稿來源:ChinaByte授權,武陵客代理】

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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