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諾基亞N78何以顛覆手機營銷路線?

諾基亞n78何以顛覆手機營銷路線? (2008-07-18 09:56:06)

諾基亞n78何以顛覆手機營銷路線?

 

最近一直經常能看到n78“連城決”的廣告,不管是網站上的小banner,還是輿論聚集地中的一些軟性文字。在網民大多關注新iphone的同時,不斷在各大數碼、手機類論壇頁面上看到有關n78連城決的廣告,感覺很有意思,讓人有種nokia就是想用n78和iphone拼一下的感覺。昨晚去萬達看《赤壁》,開播之前放了兩段廣告,其中居然也有“連城決”活動的預告片廣告,花這麼大力氣去推廣這個活動,這不得不讓我想去關注一下活動,了解一下實情了。 

唯一的指定道具

 

 

n78在上市之前曾經就有網友預測,這款機器將是nokia未來1年內帶來銷售利潤的主力機型,更多的人把它看做是未來的新一代街機,n73的接班人。那在從如此大的一個全國活動到和n78手機各種功能的結合,看起來就很順理成章的了。n78的許多功能成為完成各個城市任務的關鍵要素,使得n78的功能作用在活動中能夠被擴大。網友不斷產生對于用手機特殊功能完成更怪異任務的期待,進而產生不斷的關注。 

 “六度空間”的演繹

 

城市之間的任務傳遞,很有火炬接力的味道,不知道是不是跟現在正在進行的奧運火炬傳遞有什麼關系?活動小隊構成設置參考了國外一度非常流行的“六度空間”理論。從關系學的角度入手,將不同城市的人聯系在一起,本身就是一件比較有意思的事情,能夠吸引興趣、關注。任務方面幾乎全都要通過手機來幫助完成,或是拍炤、錄音,或是輔助交流,這樣的活動形式比較新穎,也能夠吸引人去聯想,會出現如何另類的活動任務設置。 

品牌贏在參與

 

活動網站主色調和n78手機比較符合,黑為主的色調,配合紫色給人感覺酷酷的非常時尚,站內網友之間通過各自上傳的圖片聯系到一起,再有添加好友、好友互訪留言功能等增強交流。再有像一些積分功能,能夠產生不錯的黏性,讓網友對活動保持良好的長期關注度。通過網站注冊和手機注冊兩種非常簡單的操作就能夠參加活動,比較低的門檻,這也是活動能夠真正讓人願意參與的關鍵。

新自娛自樂時代

 

本以為類似這種活動,如同作秀,看的人多玩的人少,還有可能就是自己內定n多個選手出來自娛自樂,娛樂下大眾的視覺細胞。

實際上去活動官網看了下,出乎意料的是,就從上周的實際比賽效果來看,參賽選手的表現都很好。從博客空間里的文字,看得出來,這個活動絕對是成功的,在許多活動細節上的設置都相當合理,一方面具有可玩性,另一方面能很好的體現n78手機的功能。在活動中,各地的群眾也相當配合,這些都非常適合媒體報道,利于擴大影響力。

參賽選手的博文發布,記錄當天活動的詳細情況,大致看了一下,每個參賽選手都會有空間用以記錄和告知其他網友活動情況,網友通過評論,能夠與活動中的人物有很好的互動,增加網站的趣味性。

 

其實已經有人分析過,連城決活動,為什麼nokia要花如此精力,在戰略、品牌的高度也做了分析。但實際點想,這個活動做好了,意義在哪里呢?無非就是n78出名了,尤其是功能出名了,“連城決”活動火了,記住連城決就記住了n78,如此簡單而已。(文/蘇蘇)

 有意參加活動者,請點擊鏈接“連城訣

諾基亞n78何以顛覆手機營銷路線? (2008-07-18 09:56:06)

諾基亞n78何以顛覆手機營銷路線?

 

最近一直經常能看到n78“連城決”的廣告,不管是網站上的小banner,還是輿論聚集地中的一些軟性文字。在網民大多關注新iphone的同時,不斷在各大數碼、手機類論壇頁面上看到有關n78連城決的廣告,感覺很有意思,讓人有種nokia就是想用n78和iphone拼一下的感覺。昨晚去萬達看《赤壁》,開播之前放了兩段廣告,其中居然也有“連城決”活動的預告片廣告,花這麼大力氣去推廣這個活動,這不得不讓我想去關注一下活動,了解一下實情了。 

唯一的指定道具

 

 

n78在上市之前曾經就有網友預測,這款機器將是nokia未來1年內帶來銷售利潤的主力機型,更多的人把它看做是未來的新一代街機,n73的接班人。那在從如此大的一個全國活動到和n78手機各種功能的結合,看起來就很順理成章的了。n78的許多功能成為完成各個城市任務的關鍵要素,使得n78的功能作用在活動中能夠被擴大。網友不斷產生對于用手機特殊功能完成更怪異任務的期待,進而產生不斷的關注。 

 “六度空間”的演繹

 

城市之間的任務傳遞,很有火炬接力的味道,不知道是不是跟現在正在進行的奧運火炬傳遞有什麼關系?活動小隊構成設置參考了國外一度非常流行的“六度空間”理論。從關系學的角度入手,將不同城市的人聯系在一起,本身就是一件比較有意思的事情,能夠吸引興趣、關注。任務方面幾乎全都要通過手機來幫助完成,或是拍炤、錄音,或是輔助交流,這樣的活動形式比較新穎,也能夠吸引人去聯想,會出現如何另類的活動任務設置。 

品牌贏在參與

 

活動網站主色調和n78手機比較符合,黑為主的色調,配合紫色給人感覺酷酷的非常時尚,站內網友之間通過各自上傳的圖片聯系到一起,再有添加好友、好友互訪留言功能等增強交流。再有像一些積分功能,能夠產生不錯的黏性,讓網友對活動保持良好的長期關注度。通過網站注冊和手機注冊兩種非常簡單的操作就能夠參加活動,比較低的門檻,這也是活動能夠真正讓人願意參與的關鍵。

新自娛自樂時代

 

本以為類似這種活動,如同作秀,看的人多玩的人少,還有可能就是自己內定n多個選手出來自娛自樂,娛樂下大眾的視覺細胞。

實際上去活動官網看了下,出乎意料的是,就從上周的實際比賽效果來看,參賽選手的表現都很好。從博客空間里的文字,看得出來,這個活動絕對是成功的,在許多活動細節上的設置都相當合理,一方面具有可玩性,另一方面能很好的體現n78手機的功能。在活動中,各地的群眾也相當配合,這些都非常適合媒體報道,利于擴大影響力。

參賽選手的博文發布,記錄當天活動的詳細情況,大致看了一下,每個參賽選手都會有空間用以記錄和告知其他網友活動情況,網友通過評論,能夠與活動中的人物有很好的互動,增加網站的趣味性。

 

其實已經有人分析過,連城決活動,為什麼nokia要花如此精力,在戰略、品牌的高度也做了分析。但實際點想,這個活動做好了,意義在哪里呢?無非就是n78出名了,尤其是功能出名了,“連城決”活動火了,記住連城決就記住了n78,如此簡單而已。(文/蘇蘇)

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